Numa palavra: resultados. Esse é o sentido ao investir num vídeo institucional, ou seja, optimizar os resultados da empresa. Assim como em todos os investimentos em marketing, há alguns objectivos específicos mais ou menos comuns a todos os casos:
- Aumentar o valor percebido da sua marca;
- Aumentar o valor percebido do seu produto ou serviço;
- Aumentar as vendas.
Como os vídeos são já responsáveis por mais da metade do tráfego geral na internet, cada vez mais empresas investem nessa estratégia. Há actualmente um consenso cada vez maior de que há momentos em que o vídeo institucional é, sem dúvida, a ferramenta ideal. Quer saber quais são as razões que levam a isso?
As pessoas preferem assistir a ler
Há uma razão para a televisão ter ficado tão popular e ter permanecido assim. A maior parte das pessoas prefere assistir a imagens em movimento ao invés de ler, ouvir sons ou ver fotos, especialmente no caso de assuntos mais complicados ou para os quais, a princípio, elas não pensariam investir muito tempo. Esta é a principal razão para a produção audiovisual estar a ser cada vez mais utilizada para inovar no que diz respeito ao marketing de conteúdo das empresas.
Transmita emoções de forma mais directa
Todos nós gostamos de assistir a filmes, series ou documentários na televisão. E quem nunca se emocionou com uma publicidade bem feita? Isso acontece porque as produções audiovisuais nos activam essas essas emoções: assistimos a filmes de acção porque gostamos de sentir um pouco daquela adrenalina, assim como assistimos a filmes de romance para activar as nossas lembranças e emoções do que é viver o amor!
A produção audiovisual tem também uma maior hipótese de captar a atenção e despertar emoções no público porque utiliza todos os recursos disponíveis de texto, áudio, vídeos gravados, animações, banda sonora, etc. Todos os recursos estão disponíveis para transmitir informações não apenas no nível intelectual, mas também emotivo para a audiência.
Os vídeos ajudam muito nas decisões de compra
Pesquisas recentes demonstram que os consumidores simplesmente não resistem a vídeos que mostram produtos nos quais estão interessados. Nada menos do que 93% declararam que assistiu a um vídeo antes de comprar, e 72% partilharam nos seus perfis nas redes sociais. E esses números só tendem a subir, independentemente do tipo de mercado do seu negócio. Esta é a razão pela qual o vídeo institucional é muito utilizado para potenciar a venda de produtos.
Vídeos ajudam nos motores de busca
Vídeos institucionais ajudam a conseguir muito mais clientes, ao fazer com que o seu site tenha mais hipóteses de surgir entre os primeiros nos resultados de pesquisa. O algoritmo do Google favorece um misto de conteúdo e também o tempo de permanência do utilizador na página, fazendo com que, segundo a Forrester Research, as páginas com vídeo sejam 53% mais propensas a aparecer na primeira página do Google e com que a taxa de cliques seja 41% maior.
Desta forma, além do resultado próprio do vídeo institucional, ele irá potenciar bastante todas as outras acções de marketing digital, gerando resultados superiores para a empresa. Fique atento, pois há diferentes formas de divulgar sua produção audiovisual.
Vídeo institucional é um diferencial
Embora a produção audiovisual esteja a cada dia mais em evidência no mercado de marketing, ainda não são todas as empresas que possuem um vídeo institucional e, entre as que possuem, não são todas a que apresentam um vídeo de qualidade e que passa o recado de maneira atraente.
Assim, ao mesmo tempo que, por um lado, o seu negócio fica para trás se não tiver um vídeo institucional, o vídeo institucional em si é também um diferencial relevante para sua empresa. Isso acontece pois há um valor percebido significativo para a produção audiovisual e os clientes ou potenciais clientes passam a ver a sua empresa com outros olhos ao serem apresentados a um vídeo institucional de alto padrão.
As redes sociais são mais sociais com vídeos
Todos nós gostamos de partilhar vídeos bonitos, inspiradores, curiosos ou engraçados. Existe um relatório que mostra que a partilha de conteúdo via redes sociais simplesmente não pára de crescer. Assim, os vídeos são cada vez mais importantes para a estratégia de uma empresa nesse sentido. Pense no fortalecimento da sua marca quando pessoas partilham o seu vídeo porque acreditam nele ou por que recomendam aquele serviço ou produto. Bonitos, inspiradores, partilháveis e convincentes: não precisa mais que isso!
Pedro Cruz
Co-fundador e Director Criativo da Dreamweb - Agência de Comunicação.
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