Legislação portuguesa é mais permissiva do que as recomendações da Organização Mundial de Saúde (OMS) que proíbe o marketing de alimentos prejudiciais à saúde dirigido a crianças.
Foi hoje noticiado que os refrigerantes, bolachas, bolos e leite com chocolate são alguns dos produtos banidos da publicidade destinada a crianças com menos de 16 anos. A partir de Outubro, as marcas encontrarão algumas restrições na publicidade a produtos prejudiciais à saúde dos mais novos, de acordo com uma tabela publicada hoje em Diário da República. Esta tabela define o perfil nutricional dos alimentos, tendo por base as orientações da OMS e a legislação europeia, identificando os produtos com elevador valor energético, teor de sal, açúcar, ácidos gordos saturados e ácidos gordos “trans”.
E na prática?
Basicamente os anúncios com produtos prejudiciais à saúde não poderão ser emitidos nos intervalos de programas infantis, de programas cuja audiência seja superior a 25% de jovens com menos de 16 anos, também serão banidos os cartazes perto de escolas ou parques infantis.
Nos EUA o movimento iniciou-se mais cedo
Em 2007 algumas grandes empresas incluindo a Hershey’s, Mars e Nestlé interromperam o marketing para crianças (menores de 12 anos). Posteriormente as principais empresas de confeitaria dos EUA comprometeram-se a comercializar os seus produtos com responsabilidade. Este movimento foi altamente elogiado.
As opiniões contrárias não tardaram
Segundo Ricardo Florêncio, Director Editorial Marketeer, “A publicidade passou a ser diabolizada como se fosse responsável pelos grandes males que grassam pelo País”. O Director Editorial da Marketeer considera ainda que o facto de “colocar tantas proibições, entraves e regras não parece beneficiar ninguém, muito menos aqueles que deveriam ser os principais beneficiários destas mesmas medidas, ou seja, os consumidores.”
O que foi cientificamente comprovado
Segundo estudos conduzidos pela Associação Americana de Psicologia, a publicidade na indústria alimentar dirigida às crianças tem sido associada ao aumento da obesidade infantil. Foi identificada uma correlação positiva entre a obesidade nas crianças e o número de horas de televisão visualizadas. Isto é, a exposição a anúncios de TV para produtos não saudáveis é um factor de risco significativo para a obesidade.
Outro estudo revelou as que crianças que assistem a mais de três horas de televisão diariamente têm 50% mais hipóteses de serem obesas do que crianças que assistem a menos de duas horas. Também sabemos que a publicidade de alimentos e bebidas direccionada a crianças influencia suas preferências e dieta.
A nossa missão
Sabendo que as crianças entre as idades de 8 e 12 anos têm as maiores taxas de exposição a anúncios, estão a estabelecer hábitos alimentares, já querem fazer as suas próprias escolhas alimentares e muitas vezes têm mealheiros, a missão das agências de comunicação e das marcas é mudar de paradigma. A este propósito Seth Godin refere que “o nosso trabalho é implementar mudanças, a nossa missão é interagir com os consumidores de forma a deixá-los melhor do que quando os encontrámos”. Não queremos desresponsabilizar os educadores, mas enquanto parte integrante da sociedade a comunicação tem um papel fulcral na mudança de hábitos, quer seja na redução do desperdício, na reutilização, quer seja na promoção de uma dieta mais equilibrada.
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Fontes: Marketeer
APA – Associação Americana de Psicologia
Filipa Almeida
Co-fundadora e Consultora de Marketing Digital da Dreamweb.
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