O Facebook anunciou recentemente que está a testar anúncios nos seus resultados de pesquisa. O teste será executado nos resultados de pesquisa principais da plataforma, bem como nos resultados da pesquisa do Marketplace.
A pesquisa é uma das poucas fontes inexploradas na plataforma social, que viu muitos anunciantes direccionarem o seu orçamento para o Instagram. O teste de anúncio inicial nos resultados de pesquisa é limitado a determinados anunciantes, nomeadamente na área automóvel e de retalho. Se o teste for bem sucedido há possibilidade de abrir os anúncios a outras áreas de negócio.
Os anunciantes que participam do teste podem seleccionar “Resultados da pesquisa” como uma opção que será aplicada à pesquisa principal e ao inventário de pesquisa do Marketplace. Com o grupo actual de anunciantes beta, os anúncios podem aparecer nos resultados de pesquisa para termos relacionados. Os anunciantes não podem seleccionar palavras-chave ou frases específicas para segmentar.
O teste está disponível para anúncios estáticos de imagem e carrossel, pelo que ainda não suporta anúncios em vídeo. Para já este teste será realizado nos EUA e no Canadá. Se os anúncios tiverem uma boa aceitação, o Facebook poderá abrir os anúncios para mais países.
Os anúncios incluem a transparência “Patrocinado” para que os utilizadores saibam que estão a ver um anúncio e terão a opção “Por que estou a ver isso”.
Filipa Almeida
Co-fundadora e Consultora de Marketing Digital da Dreamweb.
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