Usar vídeos para divulgar produtos e serviços é uma excelente opção para sua empresa. No entanto, para ter o resultado esperado, é importante saber quais são as melhores formas de divulgar vídeos:

1. YouTube: alcance incrível!

O Youtube é a plataforma de vídeos mais famosa do mundo, aliás, um dos sites mais famosos do mundo. A cada mês mais de 1 bilião de utilizadores visita o site e gasta mais de 4 biliões de horas a assistir a vídeos. Estes números representam nada mais nada menos do que um em cada dois utilizadores de Internet no mundo. Isso, só por si, já constitui uma excelente oportunidade para a sua empresa divulgar vídeos e aumentar bastante a base de potenciais clientes. Em termos de buscas, é sempre bom lembrar, este é o segundo maior motor de busca do mundo, com 3 biliões de pesquisas mensais, ficando atrás apenas do Google.

Como responsável por uma empresa, pode até pensar que as buscas no Youtube são essencialmente por música e entretenimento, mas isso não é verdade. Os internautas estão frequentemente à caça de conteúdos educativos, informativos, tutoriais, reviews, releases, demonstrativos e por aí fora. Além da audiência do próprio Youtube, nesta plataforma também pode contar, de entre todas as opções, com as melhores hipóteses de aparecer na primeira página das pesquisas no Google, potenciando bastante os resultados. Pesquisas recentes demonstram que mais de 80% dos vídeos que aparecem na pesquisa orgânica do Google são do Youtube. Desta forma, ao usar esta plataforma terá acesso às audiências do 1º e do 2º maior motor de busca da internet de uma vez só. Há ainda opções de anúncios do Google para vídeos – o famoso Adwords para Vídeos.

2. O Facebook e os anúncios matadores

O Facebook é a maior rede social do mundo, por isso é importante entender que, qualquer que seja o seu local de alojamento preferido (o Youtube, por exemplo), partilhe também o link do vídeo no seu perfil, pois há também aqui grandes oportunidades.

Além da possibilidade de partilhar o link do vídeo, o Facebook possui uma opção para alojamento directo de vídeos. Em linhas gerais, a desvantagem de alojar vídeos no Facebook, face ao Youtube, é que rapidamente a publicação entra em decadência, logo que o buzz inicial passa – e ela não será encontrada no Google posteriormente. Porém, o Facebook tenta balancear essa desvantagem aumentando bastante a probabilidade dos seus vídeos aparecerem nas cronologias das pessoas que gostam da sua página, e também apresenta a publicação de uma forma mais atractiva, com um player grande, o botão de “Play” em destaque e autoplay. Assim, o resultado de curto prazo ou mesmo imediato da publicação em vídeo tende a ser bem melhor do que se alojar o vídeo no Youtube e partilhar o link do vídeo no Facebook.

Porém, é na opção paga que o Facebook realmente se tem destacado. Se o seu objectivo é fazer uma campanha para divulgar vídeos da sua empresa, o Facebook Video Ads é quase sempre a escolha mais vantajosa. Isto acontece porque o Facebook alia uma vasta base de utilizadores à possibilidade de profunda customização da audiência. Jogam a seu favor informações como idade, sexo, localização, área profissional, interesses, e muitas outras, possibilitando a criação de audiências cirúrgicas para anúncios em vídeo altamente acutilantes.

3. Twitter é o poder da rede social

O Twitter tem conquistado cada vez mais espaço como meio de divulgação de vídeos, embora não tanto quanto gostaria. Esta é uma rede social baseada em publicações curtas e objetivas, fáceis de assimilar e com um exército de seguidores prontos para partilhar conteúdo que gostam.

Pode partilhar para divulgar vídeos publicados no Youtube ou Facebook e há possibilidade de promover essas publicações tanto para os seus seguidores como para uma audiência segmentada, fazendo do Twitter uma ferramenta de apoio muito interessante.

Desde 2014 surgiu também a opção de criar vídeos promovidos, que são anúncios em vídeo que seguem um modelo de remuneração parecido com o Google Adwords, em que  paga por visualização, e, assim como no Facebook, tendem a gerar mais envolvimento dentro da rede social, com uma publicação mais chamativa e com autoplay.

4. Linkedin: atinja os tomadores de decisão

O LinkedIn é a rede social mais usada no mundo para fins profissionais. Permite a partilha de imagens, divulgar vídeos, apresentações, ebooks, webinars, entre outros formatos – o que o torna um canal poderoso de divulgação. Como seria de se esperar, conteúdo em vídeo tem preferência no algoritmo da rede social e tem um bom desempenho junto dos utilizadores. Assim como Twitter, esta é uma excelente opção para apoiar a divulgação do seu vídeo. Sendo o LinkedIn é a rede social mais usada no ambiente corporativo, se o seu negócio é B2B (Business to Business) não deixe de marcar presença.

Na opção paga, o LinkedIn permite promover publicações para uma audiência altamente segmentada, analogamente ao Facebook. Pode criar anúncios, por exemplo, para tomadores de decisão de uma determinada localização geográfica e de um sector da economia.

5. WhatsApp e os vídeos virais

O WhatsApp é actualmente o mensageiro mais famoso do momento. Esta é uma ferramenta poderosa para espalhar vídeos virais, por causa do sistema de grupos e da facilidade de partilha de conteúdos. Porém, ao contrário de outros meios, o WhatsApp não tem qualquer ferramenta de envio em massa, seja orgânica ou paga, muito menos fornece informações sobre a sua vasta base de utilizadores.Para tirar bom proveito desta ferramenta é necessário ter pelo menos uma das 4 possibilidades:

– Uma plataforma de relacionamento que alia a sua base de registo a uma ferramenta de envio de mensagens;
– Um sistema de BigData para cruzar os dados de milhões de telefones com informações demográficas e assim ter uma audiência razoavelmente delimitada, aliado a uma ferramenta de envio;
– Uma rede de vendedores e representantes que usa o WhatsApp directamente junto dos prospects;
– Um intenso trabalho de criar os seus próprios grupos dentro do WhatsApp nos quais irá divulgar vídeos.

6. Instagram e o público assíduo

O Instagram é uma rede social interactiva que apresenta mais de 300 milhões de utilizadores, com bom nível de envolvimento. Os anúncios no Instagram são relativamente novos, mas tem vindo a atrair atenções.

Nesta alternativa, os vídeos são limitados a 15 segundos e podem ficar em loop. Esta pode ser uma excelente oportunidade para sua marca divulgar vídeos de making off, teasers de vídeos postados no Youtube ou no Facebook, ou para criar um formato específico. Em redes sociais que exigem formatos específicos, como o Instagram, quase sempre não é recomendável usar o mesmo vídeo que funciona em outras plataformas, pois o que gera resultado numa normalmente não vai funcionar tão bem em outra.

7. Snapchat: vídeos na inbox do seu público

O Snapchat, para quem não sabe, é um mensageiro semelhante ao WhatsApp. Além de disparar vídeos para os seus contactos, há um formato de anúncios interessante, com os vídeos aparecerem na inbox como qualquer outra atualização, oferecendo ao utilizador a hipótese de assistir, ou não. 24 horas depois de publicado, o anúncio desaparece da inbox, sendo que ao anunciante é cobrado um valor por visualização. A vantagem é que os anúncios aparecem quer o utilizador queira ou não, tornando o contacto quase inevitável. Porém isso pressiona o Snapchat a não ter tanta publicidade – o que faz desta opção, além de inusitada, talvez a mais cara!

8. Tumblr Video: entre uma risada e outra

O Tumblr é utilizado principalmente para GIFs animados e imagens humorísticas, mas com o rápido crescimento a plataforma investiu em anúncios em vídeo nos feeds dos utilizadores. Assim como o Instagram e o Facebook, nesse caso também existe o autoplay, o que tende a melhorar o impacto. Por ser uma plataforma eminentemente humorística, pode ser o canal ideal para algumas empresas, que tenham como objectivo tornar conteúdos virais.

9. Vine: o moderno a seu favor

Ao contrário das outras opções, o Vine, empresa pertencente ao Twitter, não possui uma ferramenta de anúncios ou de publicações pagas, mas isso não a impede de ser útil. Com um limite de 6 segundos por vídeo, essa plataforma exige criatividade. Como envolver o seu cliente num tempo tão curto? Esse desafio é uma oportunidade extra para inovar. Mais uma vez, esta é uma rede social que quase sempre exige que se crie um formato de vídeo específico para ela.

Como o Vine é altamente interactivo, existe também a tendência dos consumidores para divulgar vídeos sobre produtos e serviços das marcas que já consomem. Uma opção que merece atenção!

10. No Vimeo é você que controla

O Vimeo é uma óptima plataforma se a sua prioridade é utilizar o vídeo no seu próprio site, por ter uma qualidade de reprodução muito boa, um player menos poluído, ausência de publicidade e opções avançadas de controlo. Na opção paga, por um valor acessível, pode inclusivamente escolher como será o player, retirar o logo do Vimeo (e inserir o seu), definir os sites nos quais o vídeo poderá ser usado, accionar a opção HD automaticamente, proteger vídeos com password e muitas outras funcionalidades para reprodução limpa, segura e de qualidade.

O Vimeo é a melhor opção de player de vídeo, mas nem tanto de para divulgar vídeos, pois a rede social tem pouca tracção. Na Dreamweb, usamos o nosso canal no Youtube para divulgar vídeos que produzimos para nosso próprio marketing e que queremos que sejam encontrados.

11. SlideShare é opção para B2B

Conhecido por alojar apresentações, o site também tem a possibilidade de carregar vídeos através de um plano pago. Uma de suas vantagens é ter total compatibilidade com o LinkedIn, empresa que comprou a plataforma em 2012.

O SlideShare é muito usado em ambiente corporativo, para divulgação de informações relevantes sobre diversos temas. Este pode ser um dos canais mais interessantes para divulgar vídeos para uma audiência de tomadores de decisões.

12. A TV ainda funciona!

Apesar do grande crescimento dos meios de divulgação via Internet, a TV ainda é um canal muito utilizado por empresas de todas as dimensões, pois é capaz de alcançar um volume grande de clientes de uma só vez, muitos dos quais (acredite) ainda não têm o hábito de aceder à Internet.

Empresas pequenas e médias muitas vezes deixam passar este meio, que talvez seja o mais óbvio, pois imaginam que os custos são muito altos. Não é bem assim. Ao negociar directamente com programas segmentados, principalmente em canais regionais de cabo, é possível conseguir óptimas condições para divulgar vídeos do seu negócio.

 

Como os meios e formatos estão sempre a mudar, é importante manter-se actualizado com o que o mercado oferece e, mais importante, identificar onde seu público está, para que saiba como atingi-lo. É interessante escolher as plataformas mais estratégicas para sua marca e investir nelas de maneira inteligente.

O formato que resulta num canal pode não resultar em outro, merecendo na maioria das vezes tratamentos individualizados. Além dos vídeos, em muitos casos é necessário um trabalho contínuo para actualização de cada uma das plataformas, outro ponto a ser considerado na hora de planear o investimento em produção e no processo de divulgar vídeos.

E, claro, conte sempre com uma agência orientada para resultados. Fale connosco hoje mesmo!